《风语咒》赢了口碑难赢票房 国产动画下个爆款在哪

《风语咒》海报

2018年暑期档渐近尾声，作为该档期的“时令菜”，国产动画电影的整体表现却不尽如人意：被寄予“爆款”厚望的中国风作品《风语咒》票房高开低走，上映十天，票房刚刚迈过一亿元的门槛，后劲乏力，能否赶上同档期《新大头儿子和小头爸爸2》1.5亿的票房成绩，依旧要划上一个大问号。

2015年，横空出世的《大圣归来》带着超高的口碑和近十亿的票房，让国人终于有底气喊出“国漫崛起”的口号。一晃4年时间过去，国产动画电影却并没有迎来期待中“大爆发”，相反，低幼向动画作品卷土重来，寄予厚望的“种子”选手们却屡屡陷入叫好却不叫座的尴尬境地。这也不禁让人产生疑问：国产动画电影，何时才能等到下一个“爆款”？

《风语咒》赢了口碑难赢票房

低幼向动画更受市场认可

2018年暑期档有十多部国产动画电影扎堆来袭，一度被外界寄予厚望。但出品过《大鱼海棠》《大护法》的“光线彩条屋”新作《昨日青空》临时撤档，“扛鼎”重任一下落到了《风语咒》身上，而《风语咒》被认为是国产动画电影自《大圣归来》之后最好的作品。

自8月3日公映以来，《风语咒》口碑不俗，在故事、人物、情感、特效画面上均堪称近些年国产动画的最优秀影片，首周末3天票房就已突破6000万。但颇具“爆款”看相的它，后劲却异常乏力，上映10天票房刚刚过亿，最终极有可能无法超越早一个月上映的《新大头儿子和小头爸爸2》1.5亿的成绩。

由《你的名字》制作公司承制的动画电影《肆式青春》，请到易小星、竹内良贵、李豪凌三位导演联合执导，同样备受外界期待。但影片上映6天入账不足240万，令人大跌眼镜。

中国影迷对于国产动画电影的关注，从未像最近几年这么热烈过。2015年《大圣归来》横空出世，近十亿的票房和超高的口碑，让国人真正有底气喊出“国漫崛起”的口号；2016年暑假，筹备12年之久的《大鱼海棠》登上大银幕，虽然在口碑上溃败，但5.6亿的票房和影片对中国风的绚丽呈现，仍令观众眼前一亮；2017年暑期，国产动画迈出重要一步，《十万个冷笑话2》《大护法》开始了“成人向”动画的探索，票房却遭遇滑铁卢，没能取得突出成绩。

相比较而言，能够带动家庭式观影的“低幼向”作品显然更容易得到市场认可。除了《新大头儿子和小头爸爸2》外，与《风语咒》同日上映的“低幼向”动画《神秘世界历险记4》，票房正在稳步向7000万逼近。而今年春节档的《熊出没·变形记》，更是拿下超过6亿元的票房成绩——这不仅是目前为止2018年国产动画电影的票房冠军，也超越了今年所有已经上映的进口动画作品。

不过，这些主打少儿市场的作品，大多数都是成熟动画作品的续集，显然无法扛起国产动画电影的大旗。

“爆款”难觅短板不在技术

中国动画如何找准观众更重要

相关调查结果显示，从2015年到2017年的三年时间里，国产动画电影中低幼向作品数量始终保持在80%以上的高比例。

但从《大圣归来》开始，先后亮相的《十万个冷笑话》《大鱼海棠》《大护法》《大世界》等作品，让“成人向”作品逐步走向成熟。不过从观众反馈看来，“成人向”的原创动画电影并不太吃香，票房表现较好的《大圣归来》《大鱼海棠》《十万个冷笑话》等，大多都来自于相关IP。

《风语咒》的导演刘阔此前在接受采访时就表示，《大圣归来》的走红确实让国产动画获得更多关注，但中国动画电影市场发展要“远比想象中艰难”。

由于深受皮克斯、蓝天等好莱坞动画工作室的影响，不少中国动画电影在主题设置上都尽可能追求“合家欢”，主题也往往局限于拯救自然，或者自我成长等常见题材。和领先多年的美漫和日漫作品相比，依然在老圈子里照葫芦画瓢的国产动画，更容易让自己的观众产生审美疲劳。

从《大圣归来》到《风语咒》，这些作品已经向世人证明，国产动画在技术上并无短板。如何能打造出下一个“爆款”作品，中国动画人还需要在故事层面、创作层面上多下功夫。

对此，中国电影家协会秘书长饶曙光就表示，中国的动画电影创作者需要尝试多元化、差异化的艺术创作，“中国电影市场正处于观影群体年轻化和电影院线城镇化的趋势当中，18到30岁的年轻观众和中小城市的观影群体正在成为支撑电影票房的新力量。但眼下，这批新的观影群体的观影需求和心理，并未成为国产动画电影关注的焦点。”

从《大圣归来》到《大鱼海棠》再到《风语咒》，这些作品中最被人津津乐道的中国元素、中国风，也应该给中国的动画人带来更多启迪。微信公众号“动画学术趴”副主编马小褂表示，“中国人的生活方式与外国不同，只有把创作灵感聚焦于本土文化、本土题材，拍出的东西才是有独特性的。”